Framing et reframing : communiquer autrement sur la maladie d’Alzheimer
Vers une image plus nuancée de la maladie d'Alzheimer
La maladie d'Alzheimer constitue un important défi pour notre société : c'est ce qui explique l'intérêt croissant accordé à la manière d'appréhender cette maladie et de promouvoir la qualité de vie des personnes qui en souffrent.
Pour l'instant, notre perception est dominée par le ‘modèle de la perte', avec diverses nuances, ce qui a de profondes répercussions sur la qualité de vie des malades Alzheimer. Le regard négatif du reste de la société devient une partie de leur problème.
Cette étude, menée en collaboration avec la KULeuven, cherche à savoir comment, grâce au concept de framing, donner une image plus nuancée de la maladie d'Alzheimer et des maladies apparentées. Les chercheurs ont dressé un inventaire des modèles explicatifs de cette maladie ainsi que des cadres de pensée dominants et alternatifs (les frames et les counterframes) utilisés dans les médias. Ils ont analysé les idées et les conceptions qui se dissimulent derrière ces frames, la manière dont elles sont formulées et illustrées, leur base morale et les conséquences qui en résultent.
Une étude d'opinion réalisée auprès d'un échantillon représentatif de 1.000 Belges a aussi permis de déterminer les frames qui peuvent être utilisés dans la communication afin de mieux faire percevoir ce thème au grand public et de l'inciter à jeter un autre regard sur la maladie d'Alzheimer – l'objectif étant d'améliorer la qualité de vie des malades et de briser un certain nombre de tabous dans la perception actuelle.
Sur la base de cette recherche, un avis de communication a été rédigé : ‘Je suis toujours la même personne : une invitation à communiquer autrement à propos de la maladie d'Alzheimer et des maladies apparentées'.
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